Merrachi Amsterdam: een winkel ontworpen vanuit zachtheid, rust en merkbeleving

Voor de nieuwe Merrachi flagship store in Amsterdam vertaalde ik de identiteit van het merk naar een interieur waarin organische vormen, warme materialen en een serene ruimtelijke beleving centraal staan.

Sommige projecten beginnen met een uitgebreid programma van eisen. Bij Merrachi begon het met een gevoel.

Tijdens de eerste gesprekken met de opdrachtgevers werd al snel duidelijk waar de behoefte lag. De nieuwe winkel moest warm aanvoelen. Uitnodigend. Een plek waar bezoekers zich direct op hun gemak voelen en waar de sfeer naadloos aansluit bij de wereld van Merrachi.

Hoewel de opdracht uitsluitend betrekking had op de vormgeving van de winkel, voelde ik direct dat het ontwerp meer moest worden dan een esthetische omgeving. Ik wilde een ruimte creëren die dezelfde rust en elegantie uitstraalt als het merk zelf.

Vanaf het eerste schetsontwerp stond daarom één gedachte centraal: hoe kan architectuur een gevoel van zachtheid en geborgenheid tastbaar maken?

Ontwerpen vanuit vloeiende bewegingen

Wanneer ik een ruimte ontwerp, zoek ik altijd naar een natuurlijke flow. Ik wil voorkomen dat bezoekers van object naar object kijken. In plaats daarvan probeer ik een omgeving te creëren waarin alles met elkaar verbonden voelt.

Voor Merrachi betekende dit dat ik bewust afstand nam van harde lijnen en scherpe overgangen. De balie, de trap, de meubels en de architectonische elementen zijn ontworpen vanuit dezelfde vormentaal. Niet als losse onderdelen, maar als elementen die samen één geheel vormen.

De ontvangstbalie was één van de eerste onderdelen die vorm kreeg. Ik wilde dat bezoekers direct werden ontvangen door een sculpturaal element dat warmte en rust uitstraalt. Door de afgeronde vorm en de subtiele verlichting lijkt de balie bijna los te komen van de vloer.

Ook de trap speelt hierin een belangrijke rol. Voor mij is een trap nooit alleen een functioneel element. In deze winkel vormt zij een verbinding tussen de verschillende ruimtes en tegelijkertijd een belangrijk architectonisch gebaar. De vloeiende lijn van de balustrade begeleidt bezoekers op een vanzelfsprekende manier naar de verdieping erboven.

Een rustige achtergrond voor de collectie

Wat mij tijdens het ontwerpproces voortdurend bezighield, was de balans tussen interieur en collectie.

De architectuur moest aanwezig zijn, maar mocht nooit de aandacht opeisen. Uiteindelijk draait alles in de winkel om de kleding en de mensen die haar dragen.

Daarom koos ik voor een ingetogen materiaalpalet met warme, natuurlijke tinten. De kleuren sluiten aan op de collectie zonder letterlijk dezelfde taal te spreken. Samen creëren ze een rustige omgeving waarin de producten volledig tot hun recht komen.

Wat mij aanspreekt in natuurlijke materialen is hun vermogen om rust te brengen. Voor Merrachi koos ik bewust voor een palet waarin textuur belangrijker is dan contrast. Hierdoor ontstaat een interieur dat niet schreeuwt om aandacht, maar bezoekers juist uitnodigt om langer te blijven en de ruimte in zich op te nemen.

Ik geloof dat luxe niet ontstaat door overvloed, maar door rust. Door zorgvuldig weg te laten wat niet noodzakelijk is, ontstaat ruimte voor de dingen die werkelijk belangrijk zijn.

De paskamers als hart van de beleving

De verdieping is misschien wel mijn favoriete onderdeel van het project.

Waar paskamers vaak worden gezien als een puur functioneel onderdeel van een winkel, wilde ik hier juist een plek creëren waar bezoekers even kunnen vertragen.

Het golvende plafond vormt het meest uitgesproken architectonische element van deze ruimte. De vloeiende beweging van de vormen zorgt voor een gevoel van geborgenheid en geeft de verdieping een bijna sculpturale kwaliteit.

De ronde volumes, de zachte gordijnen en de geïntegreerde zitplekken versterken dat gevoel. Alles is ontworpen om rust te brengen.

Juist op deze plek, waar mensen kleding passen en zichzelf in de spiegel bekijken, vind ik het belangrijk dat de ruimte comfortabel en uitnodigend aanvoelt.

Licht als onderdeel van de architectuur

Ik beschouw verlichting nooit als iets dat achteraf wordt toegevoegd. Licht maakt onderdeel uit van de architectuur zelf.

Bij Merrachi heb ik daarom gekozen voor een zachte en gelijkmatige lichtbeleving. Indirecte verlichting benadrukt de rondingen van de balie en de architectonische elementen zonder nadrukkelijk aanwezig te zijn.

Het licht ondersteunt de ruimte, de materialen en de collectie. Het creëert die rustige sfeer die vanaf het begin een belangrijk uitgangspunt was.

Van eerste gesprek naar gerealiseerde winkel

Zoals bij ieder project begon ook dit ontwerp met luisteren.

Tijdens verschillende gesprekken onderzochten we samen welke sfeer de nieuwe Merrachi winkel moest uitstralen en welke emoties bezoekers moesten ervaren wanneer zij de ruimte binnenstappen.

Vanuit die gesprekken ontstonden de eerste ontwerpen, die vervolgens werden uitgewerkt in gedetailleerde 3D-visualisaties. Deze fase gaf ons de mogelijkheid om iedere vorm, materiaalkeuze en lichtwerking zorgvuldig te verfijnen voordat de realisatie begon.

Het uiteindelijke resultaat komt opvallend dicht bij de oorspronkelijke ambitie die aan het begin van het project werd uitgesproken.

Een fysieke vertaling van Merrachi

Wat ik het mooiste vind aan dit project is dat het niet voelt als een winkel die is ingericht rondom een merk. Het voelt alsof de ruimte zelf onderdeel is geworden van het merkverhaal.

De organische vormen, de warme materialen en de rustige sfeer vertellen samen hetzelfde verhaal dat ook in de collecties van Merrachi zichtbaar is.

Voor mij laat dit project zien dat interieurarchitectuur meer kan zijn dan het vormgeven van een ruimte. Het kan een gevoel versterken. Een identiteit tastbaar maken. Een omgeving creëren waarin mensen zich welkom voelen.

Voor mij bewijst dit project dat architectuur niet altijd draait om grote gebaren. Soms ontstaat de grootste impact juist door rust, aandacht en eenvoud. Dat is precies wat ik bezoekers van Merrachi wilde laten ervaren zodra zij de winkel binnenstappen.

‍

Morena Egger

Founder & interieurontwerper (Contempera)

‍

Projectinformatie

Project: Merrachi Amsterdam Flagship Store
Locatie: Amsterdam, Nederland
Opdrachtgever: Merrachi
Ontwerp: Morena
Studio: Contempera
Projecttype: Retail interieurarchitectuur en winkelontwerp
Werkzaamheden: Conceptontwikkeling, interieurontwerp, ruimtelijk ontwerp en 3D-visualisaties
Fotografie: Kester den Hartogh Fotografie

Over Contempera

Dit project werd ontworpen door Morena vanuit de ontwerpstudio van Contempera in Amsterdam. Vanuit onze studio aan de Overtoom werken we aan interieurarchitectuur, retailconcepten, hospitalityprojecten en maatwerkinterieurs waarin ruimtelijke beleving, materiaalgebruik en architectonische kwaliteit centraal staan.

Benieuwd naar onze werkwijze of wil je kennismaken? Je bent van harte welkom in onze ontwerpstudio aan de Overtoom in Amsterdam.

‍